商标是区分不同商品或服务来源的标志。它是企业无形资产和知识产权的重要组成部分。随着互联网技术、电子商务和移动互联网应用的快速发展,商标对互联网从业人员的作用越来越重要。

什么样的商标可以注册?在商标注册方面,商标本身的意义是互联网企业首先要面对的问题。

所谓意义,是商标本身在指定商品/服务中向消费者传递的可识别性,是商标“差异化”功能得以彰显的灵魂,是整个商标法的核心枢纽。新旧商标法对商标的意义都有明确的要求。然而,在实践中,互联网企业在“商标意义”问题上屡屡遇到困难。许多互联网产品或服务的名称,或是对产品功能或服务质量的直接描述,或包括计算机网络技术术语或通用术语,都难以通过审查获得专有权。从注册策略的角度出发,作者建议一方面可以注册该商标与所有者标识的结合,并添加其他可区分的元素,以增加授权的可能性;另一方面,这类商标在提交注册申请后,可以大范围、长时间使用,与企业建立独到的对应关系,这样即使商标被驳回,也可以重复使用,在试用阶段仍有授权的机会。

互联网企业应选择哪些类别和商品/服务申请商标注册?如何在登记费用和_保护范围之间找到_平衡?这是互联网企业在商标注册中面临的第二个问题。

要解决上述问题,首先要明确企业自身的商标保护模式。一般来说,与传统实体企业一样,互联网企业也普遍采用“主商标+副商标”的模式。“主商标”是企业的“根”,是企业重要、关键的标识,让相关公众识别和记住,使用范围涵盖企业的所有产品/服务;“副商标”是“分支”,仅用于企业的部分产品或服务。这种差异决定了它们在商标保护策略上的不同。

对于主商标,考虑到它是企业的形象标志,在财力允许的情况下,应申请全类注册,特别是创意强的主商标。这是基于以下两点考虑:_,虽然新《商标法》第13条、第15条和第32条规定了恶意抢占他人商标的行为,在审查实践中,确定优先购买权的重要条件之一是“是否容易导致相关公众的混淆和误认”,而在判断“混淆和误认”时,“商品/服务”之间的关系的决定性因素之一是“关联性”。因此,对于主商标,_在事后补救前采取预防措施,在开始时申请各类注册,并予以充分保护。第二,主商标的全类别注册和授权的应用将为企业未来可能的跨行业品牌扩展和扩展打下坚实的基础。

在商品/服务的选择上,考虑到主要商标是为了“抗辩”的目的,在同类商品和服务表中不作特别说明的情况下,从每一类别的同类商品/服务中选择一种商品/服务就足够了,从而尽可能节省注册费用。

对于子商标,应充分涵盖企业现有和未来可能扩大的商品/服务。对于互联网企业,涉及的服务包括“即时通讯”、“搜索引擎”、“社交网络”、“在线交易”、“云服务”、“资源(门户、论坛、媒体、游戏、信息等)共享服务”等,以及由此衍生的相关软硬件产品。因此,应根据《企业执业登记簿》在这些重点类别中申请副商标,并尽量将重点类别(如第9类0901、0907、0908、0910、0922类)中的相关商品涵盖在内,以免日后被他人抢夺。

在注册申请程序方面,新《商标法》初次规定,商标注册申请人可以通过一次申请,为多类商品申请同一商标注册,同时也可以通过书面形式或数据电文方式申请。相信这些措施将为互联网企业加强主、副商标注册保护提供程序上的便利。

互联网企业的商标获准注册后,不应坐视不管,而应密切关注同类商品和服务表中商品/服务的变化,以及自身或通过中介服务机构实际使用的商标图案的变化,及时做好相关商标,特别是对主要商标和重要商标的后续注册和保护,为正确使用和后续商标保护打下坚实的基础。

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