随着知识产权制度的完善,越来越多的企业家意识到,在创业初期,知识产权特别是商标保护与商业模式、团队建设具有同等重要的地位。

然而,大多数企业在商标申请上都比较盲目。商标代理人无法把握企业的经营前景,导致终注册商标未能保护企业的经营安全。本文从商标标识的类型入手,分析了每一种商标标识申请商标的必要性和重要性,探讨了网络时代商标商品的选择,_给出了商标注册的几点建议。

商标的根本目的是让消费者识别商品或服务的来源。任何一个企业在进行商标布局时,都需要考虑哪种商标标识是消费者区分其产品或服务的关键标识。以深圳工商注册服务360为例。早期,大多数客户只知道360是一款安全产品,但对深圳工商注册服务公司知之甚少。比如,在近闹得沸沸扬扬的“滴滴”出租车上,人人都不熟悉公司的名字“小聚科技”。可见,消费者申请产品/服务名称商标的重要性远远大于企业名称。

我们将再次讨论域名。很多企业认为域名本身就是一种保护,不会用商标来进一步保护域名。事实上,保护域名作为商标的核心部分,防止他人使用域名以外的标识,是非常重要的。比如,“百度”、“当当”等域名都是以商标的名义注册的。

在企业的商标申请方案中,口号往往被忽视,但这实际上是错误的。好的口号对消费者有着深远的影响,是公司产品的代言人。

在解决了申请商标的品牌标识问题后,我们进一步讨论了应安排哪些商品类别。

根据常用商标理论,商标分类表前34类为商品类,第35类45类为服务类。对于许多提供实物商品的企业来说,布局通常只在商品类别中;同样,对于提供服务的企业来说,布局在商品类别中往往被忽略。然而,随着商业规则的变化,商品和服务往往相互渗透、相互关联。例如,销售电视、手机和汽车的传统制造商也将提供35-45类的一项或多项服务。同样,原来的服务企业在聚集了大量用户后,也很可能开始涉足实物商品,并利用大量用户群拓展自己的业务网站。